Waeve hace que la compra de pelucas sea más fácil y agradable para las mujeres negras


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La inspiración de la marca

¿Qué hace que las pelucas Waeve sean únicas?

El futuro de Waeve

Las pelucas siempre han sido una parte importante de la cultura de la belleza negra, que se remonta al antiguo Egipto. A lo largo de las generaciones, la gente negra ha recurrido a las pelucas como medio de protección del cabello y expresión personal. Hoy en día, el mercado mundial de pelucas y extensiones de cabello está en auge como nunca antes. Los analistas predicen que la industria estará valorada en alrededor de $ 10 mil millones para 2023. Eso es mucho dinero.

El crecimiento continuo del espacio de las pelucas ha resultado en una inmensa innovación, aumentando los tipos de unidades disponibles para el consumidor y expandiendo su accesibilidad general. Pero con tantas opciones de pelucas y una terminología capilar confusa para digerir, puede ser intimidante para los principiantes saber por dónde empezar. Aquí es donde entra Waeve. Fundada por tres amigos de la universidad, Waeve ofrece pelucas de alta calidad adecuadas para principiantes.

La inspiración de la marca

Waeve Founders

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La idea de la marca nació de la frustración de los cofundadores Mary Imevbore y Tiiso McGinty con la compra de pelucas. “Mi cofundador Tiiso y yo llegamos al campus en el primer año con trenzas”, dijo Imevbore. «Nos unimos porque necesitábamos estilos protectores y no estábamos seguros de qué hacer con nuestro cabello. Ambos obtuvimos nuestros primeros tejidos cuando éramos jóvenes en la universidad. Queríamos probarnos pelucas por un tiempo. El año pasado, pero comprar una peluca fue una mierda. no era un buen lugar para comprar uno [near campus]. »

Por esta época, Imevbore se sintió fascinada por empresas emergentes como Glossier y Warby Parker. Sus enfoques innovadores de la belleza y las gafas la inspiraron a crear un mejor negocio de peinado directo al consumidor para mujeres negras. “Esta industria es tan grande y su demanda está aumentando”, dijo Imevbore. “Sentimos que podíamos crear la marca de la que queríamos comprar. »

En 2018, Imevbore, McGinty y su compañera de clase Susana Hawken comenzaron a diseñar su plan para hacer que la experiencia de comprar el cabello fuera más fácil y más agradable. Después de graduarse de Williams College ese año, el trío se mudó a Boston para buscar oportunidades de graduados y se centró en Waeve a tiempo parcial. Para 2020, han recaudado suficientes fondos para concentrarse a tiempo completo en la marca y contratar empleados.

¿Qué hace que las pelucas Waeve sean únicas?

Waeve Wigs

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Después de tres años de desarrollo, Waeve presenta oficialmente seis estilos de pelucas. Ofreciendo pelucas de cabello humano y sintético, la marca tiene opciones para todos los estilos y presupuestos (desde $ 72 a $ 398). La primera peluca de Waeve se llama «Días de la semana», que encaja perfectamente con la filosofía de la marca. «Estamos entrando en la era del maximalismo y queremos animarte a que te cambies de peluca todos los días», explica Imevbore.

Aunque hay siete días a la semana, la colección de pelucas de Waeve solo incluye intencionalmente estilos destinados a usarse de lunes a sábado. «Vemos a Waeve como una extensión del movimiento natural del cabello», dice Imevbore. “Sabemos, incluso como empresa de pelucas, que mucha gente no se pone pelucas todos los días. [leaving out] El domingo es para decirle a la gente que peine su cabello de la manera que los haga sentir bien. También queremos celebrar el hecho de que no tienes que usar peluca, pero date una opción si lo haces. Para los principiantes, encontrarán que la peluca Monday es la más fácil de poner y quitar porque no tiene encaje. Las otras pelucas de la marca incluyen encaje estilo T, e Imevbore lo considera la colocación de encaje más amigable para principiantes.

Cuando compras una peluca de Waeve, recibes un kit de inicio cuidadosamente preparado. El kit incluye tijeras para cortar encaje, pinzas para arrancar la línea del cabello, un mango de silicona para peluca y cuatro gorros para peluca en dos tonos diferentes. “Queríamos asegurarnos de que tiene todo lo que necesita para comenzar si nos compra una peluca”, dijo Imevbore. «Porque ese es el problema con las pelucas. Uno compra la peluca y luego tiene que correr a la tienda de belleza para conseguir todas estas otras cosas». Para que el proceso de solicitud de la peluca sea aún más accesible, la marca también tendrá una biblioteca de tutoriales disponible en su sitio web.

El futuro de Waeve

Waeve Wigs

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Ahora que se lanzó Waeve, el equipo espera que sus esfuerzos para innovar la experiencia de compra de pelucas dejen una marca indeleble en la industria de la belleza. «Creo que podemos ser la Nike de las pelucas», dice Imevbore. «Nuestra misión es llevar alegría a las chicas negras y celebrarnos a nosotros mismos. La desestigmatización de las pelucas ya está en marcha, pero espero que Waeve pueda ser parte de esa narrativa y ayudar a las personas a sentirse bien cuando vienen. Hablen de pelucas».

La misión de la marca de empoderar a las mujeres negras no termina con el cabello. Waeve planea donar el 2% de sus ingresos a varias organizaciones benéficas con cada lanzamiento de producto. Como ex ingeniera de software, a Imevbore le apasiona educar a las niñas en STEM. Con el primer lanzamiento, la marca dona a Black Girls Code. “Quiero que la gente sepa que Waeve no solo es un gran lugar para comprar una peluca, sino que también es un gran lugar para comprar”, dice ella.

Written by A. Hurtado

Soy Asunción Hurtado asesora de imagen, estilista de moda y creadora de Asesoría New Look.
Me apasiona la idea de sacar lo mejor de cada persona y ver como con su nueva imagen es capaz de enfrentarse a los retos con mucha más fuerza.
Nuestros sevicios están totalmente personalizados ¡cada asesoría es única porque cada persona es única!
Si quieres sacar lo mejor de tí estás en el sitio adecuado.

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