Comprensión de lo «limpio»: cómo diferenciar la ciencia del marketing


Todos queremos proteger nuestra salud, pero no existe una estandarización o una definición clara de lo que realmente significa «belleza limpia». Palabras como «verde», «natural», «orgánico» y «no tóxico» se confunden. Les experts en formulation et les marques émergentes notent également qu’une grande partie de ce qu’on nous dit sur les ingrédients est un greenwashing vraiment efficace, c’est-à-dire des campagnes de marketing capitalisant sur ces termes non réglementés pour semer el miedo.

Aunque la FDA aprobó la Ley Federal de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos en 1938, las marcas de belleza no necesitan la aprobación previa de la FDA para comenzar a fabricar y vender productos (pero la FDA declara que los fabricantes de productos son legalmente responsables de demostrar que sus productos son seguros y precisos). etiquetado). Entonces, estas palabras de moda mencionadas anteriormente no están reguladas. Y aunque los ingredientes cosméticos pasan por pruebas rigurosas de seguridad y concentración generales (como investigación científica, datos de proveedores, datos de seguridad y pruebas de toxicología), se ha vuelto común que los estudios se seleccionen y saquen de contexto. El fundador de Habit Skin, Tai Adaya, explica: “Es un flaco favor para el consumidor decir que ciertas cosas son buenas y [others] son malos sin explicar cómo llegaste a esa conclusión. Ella agrega: «Para hablar correctamente sobre el concepto de ‘limpieza’, debe obtener [granular] sobre cada ingrediente o práctica en contexto. “En última instancia, esta es la razón por la que el movimiento Belleza Limpia resuena tanto con todos nosotros y por qué es importante exigir una mayor transparencia, responsabilidad corporativa, estándares de seguridad y una mejor sostenibilidad.

Como resultado, las marcas de belleza se ven obligadas a definir «limpio» en sus propios términos. [Editor’s note: For this reason, Byrdie created their own set of “clean” guidelines as part of our Clean Beauty Pledge—not to demonize ingredients—but instead to offer a standard definition for what we mean when we say «clean.»] El lado de la formulación del espacio de la belleza limpia no es menos ambiguo. «El marketing lidera las tendencias», dice Jen Novakovich, química cosmética y formuladora de The Eco Well. El objetivo es que el movimiento fomente productos más saludables y sostenibles, pero la falta de matices puede interponerse en el camino. «La carga ambiental es más pesada para los ingredientes naturales elegidos. Es muy frustrante, porque la industria de la belleza quiere hacerlo mejor con la sostenibilidad, pero a menudo el marketing nos impide crecer con la ciencia».

El formulador de cosméticos Krupa Koestline siente de manera similar las complejidades de la formulación cosmética. «Sintético no significa peligroso. En algunos casos, los ingredientes sintéticos pueden ser más estables e incluso más duraderos y amigables con el medio ambiente. De manera similar, se ha hecho creer a los consumidores que» orgánico «es sinónimo de sustentable, pero pueden ser mutuamente excluyentes. Puede haber mucha más agua y recursos para obtener una buena cosecha de productos orgánicos «.

En última instancia, las marcas y los formuladores están de acuerdo en que la mejor manera de evitar las tácticas de marketing confusas es con la transparencia de la marca y la educación del consumidor. “Más que nada, la nueva generación de consumidores solo quiere que se excluya la honestidad de la marca”, dice Jina Kim. “Los consumidores ahora están armados con más conocimientos que nunca, por lo que estas tácticas obsoletas ya no funcionan. Los consumidores quieren estar mejor educados y mejor equipados para tomar decisiones inteligentes basadas en sus propios valores y creencias. «Creo que mostrar entre bastidores la formulación, la fabricación y el LCA de las marcas de belleza ayuda a educar a los consumidores», dice Novakovich. “¡Y una mejor comunicación científica y una mejor narración de historias! Es mucho más complicado de lo que piensan los consumidores. Muchos consumidores piensan que es tan simple como lo que se hace en una cocina, pero es muy complicado. Muestre lo que sucede detrás de escena. »

Afortunadamente, hay un cambio en el espacio de la belleza limpia: echa un vistazo a algunas marcas que desafían la narrativa.

Isla de la belleza

Los cofundadores Tracy Dubb y Charlie Denton están comprometidos en desafiar la narrativa a través de su marca basada en el desempeño Isla Beauty. Muestran el porcentaje de todos los ingredientes activos en sus productos y las afirmaciones de la marca son verificadas por un científico externo independiente: se trata de transparencia. «Mi familia ha estado en la formulación de cosméticos durante tres generaciones, así que nos mantenemos cerca de la ciencia», dice Denton. “Los ingredientes no solo se clasifican en categorías binarias. Nuestra filosofía fundamental es hablar sobre los matices de los productos y brindar a nuestros consumidores toda la información que necesitan para ser educados. »

Belleza Cottin

Cottin Beauty obtiene sus ingredientes de la manera más responsable y sostenible posible, y ofrece una biblioteca de ingredientes en su sitio para explicar cada uno de ellos y desmitificar su utilidad en la fórmula. “Nos enfocamos en la educación correcta haciendo colaboraciones con dermatólogos, químicos, esteticistas”, dice la cofundadora Lena Vasilenko Tsymbal.

Piel habitual

Fundada por Tai Adaya, Habit Skin nació del deseo de Adya de hacer que el protector solar sea tan esencial para los consumidores como la pasta de dientes. Adaya usa el TikTok de la marca para probar físicamente la efectividad de su producto con una cámara UV y mostrar más información detrás de escena sobre la posesión y administración de una marca de belleza.

Circunferencia

Circumference refina constantemente su cadena de suministro y los procesos de desarrollo de productos para establecer nuevos estándares de sostenibilidad para la creación de productos de principio a fin. “Nuestra propia misión es continuar creando, generar un impacto adicional y traspasar los límites de lo que la sostenibilidad puede significar en la industria de la belleza”, dice la fundadora Jina Kim. “Actualmente estamos en camino de lanzar la segunda fase de nuestra primera iniciativa de generación de residuos, no de adquisiciones. Se trata de inspirarse en el diseño autorrenovable de la naturaleza en nuestra asociación con productores agrícolas independientes para mejorar los subproductos y los desechos y convertirlos en valiosos ingredientes para el cuidado de la piel. El primer producto, nuestra Crema Hidratante Restauradora Activa, se lanzó en asociación con una bodega sostenible donde recolectamos sus desechos (hojas de parra y vides) y los introdujimos en un nuevo ciclo de vida. Estamos trabajando activamente para desarrollar esta iniciativa y profundizar el debate sobre cómo la sostenibilidad puede, en última instancia, tener un gran impacto en la creación de productos para el cuidado de la piel de vanguardia y altamente efectivos. »

Códice de belleza

Codex Beauty ha comenzado a incluir etiquetas de eficacia en sus productos, mostrando todos los resultados de sus pruebas realizadas en una instalación clínica de terceros (bajo la supervisión de un dermatólogo y toxicólogo). Las etiquetas de eficacia resumen el año del estudio y la población utilizada, así como cada parámetro cutáneo, subparámetro potencial y su método de medición. Si no se observó ningún cambio estadístico, se registra. Si un parámetro no es relevante para las declaraciones del producto, se indica como «no aplicable». Habla de transparencia.

Written by A. Hurtado

Soy Asunción Hurtado asesora de imagen, estilista de moda y creadora de Asesoría New Look.
Me apasiona la idea de sacar lo mejor de cada persona y ver como con su nueva imagen es capaz de enfrentarse a los retos con mucha más fuerza.
Nuestros sevicios están totalmente personalizados ¡cada asesoría es única porque cada persona es única!
Si quieres sacar lo mejor de tí estás en el sitio adecuado.

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